Het aantal beschreven parameters en hun waarde kan per identiteit verschillen, maar wij hanteren wel een standaard lijst als we aan het ontwerpen van een huisstijl beginnen. Hieronder in alfabetische volgorde, het logo is niet in alle gevallen het belangrijkste element. Het vaststellen van de prioriteit van de parameters is tevens onderdeel van het ontwerpproces.

• Typografische waarden
• Naam
• Kleurgebruik
• Layout
• Maatvoering
• Verhoudingen
• Illustratietechniek
• Fotografie techniek
• Ruimtelijke elementen
• Textuur
• Vormtaal
• Logo